昨天在上海世博展览馆举行的中国（上海）国际体育用品博览会上，2025年“上海品牌赛事孵化计划”主题展区吸引了观众的脚步，舞台快闪与互动体验交织，一张属于上海城市赛事的“新名片”正在成形。
走进展区，咨询服务、展示、体验、展演彼此串联，既有赛事奖杯、专业装备亮相，也有观众随时上场的体能打卡和趣味挑战。市民在这里不只是看热闹，更能近距离感受一项赛事从“创意”走向“IP”的路径。
“孵化计划”自2023年启动，三年间围绕平台赋能和资源整合，举办沙龙、论坛、体商融合市集等活动四十余场，吸引超过五千人次参与。进入“孵化池”的赛事由最初的十一项扩展到三十项，类型从篮球、跑步、自行车到电竞、帆板一应俱全，层级分明的赛事梯队逐渐清晰，一批原创赛事完成了从“小众活动”到“城市IP”的跨越。
在这些赛事“成长”背后，是一条不断延伸的学习与合作链。办赛团队多次走进成都大运会、杭州亚运会、巴黎奥运会等大型赛场实地观摩，在赛前筹备、场馆运营、志愿者管理等细节中汲取经验；长三角多地体育部门、行业机构与上海携手搭建合作网络，将文旅、商贸、教育等资源纳入同一条“赛道”，让赛事的影响力延伸到目的地形象和区域消费。
一支由赛事运营、市场推广、媒体传播、体旅融合等领域专家组成的导师团队，也在现场“集结”。他们参与项目评审和诊断，通过一对一辅导，为中小赛事找准定位、优化赛道设置、梳理商业模式。不少入围赛事负责人表示，从早期的资源对接，到如今在品牌塑造、风险管控等环节的升级，“有人带路、有人解题”，让他们对办好一场赛事更有信心。
活动当天举行的沙龙，把问题抛向未来。媒体人、企业代表、院校学者、法律与评估专家围绕赛事IP商业化、媒体融合传播、校企协同育人、风险防控等话题展开讨论。如何让一场比赛既有竞技含金量，又具城市烟火气，成为现场的共同关切。与会者认为，上海庞大的体育消费群体和成熟的城市配套，为品牌赛事的孵化提供了良好土壤，只要持续在产品设计和服务体验上下功夫，就有机会孕育出更多具有国际影响力的赛事IP。
赛事推介环节，则让市民提前“预习”了未来赛历。上海市篮球冠军联赛、电竞上海大师赛、蒸蒸日上迎新跑、TREK100自行车赛、滑步车全国城市分站赛等赛事披露了2026年的办赛规划与亮点，有的深耕社区体育，有的紧扣年轻人热爱的电竞文化，还有的把城市地标与路线设计巧妙结合，让一场赛事成为认识一座城市的方式。
作为上海打造全球著名体育城市的重要抓手之一，“孵化计划”正在从“项目名单”走向“城市生态”。接下来，相关方面将进一步完善赛事评估与服务机制，强化与高校、企业及社会机构的协同，拓展新媒体传播和年轻社群运营，让更多有潜力、有特色的原创赛事脱颖而出，在申城的街区、公园、江畔“遍地开赛”。
体博会期间，“孵化计划”参展单位和长三角合作伙伴还带来丰富体验。市民在骑行台上感受长距离骑行的节奏，近距离观察越野摩托、轮滑装备、帆板模型等专业器材，参与扫码互动与线下小游戏，收获限量纪念品，也可以在多功能展演区观看体育舞蹈、手机乒乓球、跳绳、上海三打一等快闪表演，在一次次欢呼声中感受运动的热度。
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